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挿したらオフィス
ニュース&トピックス|デジタルサイネージ(電子看板)の導入事例をまとめました。

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  • 2015年10月13日 スタッフ日誌
  • デジタルサイネージ(電子看板)は広告業界の救世主になるか?
  • iOS9にsafariでの広告表示をブロックする「コンテンツブロッカー」が搭載される、というニュースはIT業界と広告業界に激震を走らせました。しかも対応アプリは販売開始直後からappストアでチャート上位を爆走。広告があるからたくさんのコンテンツが無料で楽しめるんだよ、という広告寄りの意見から、でもヤなもんはヤダ!というユーザーの本音炸裂の意見まで、様々な意見がいまも各地を飛び交っている模様です。いやもう、ディスラプティブってホントにキョーレツ......。

    こうして浮かび上がるのが「逃げる消費者、追う広告」の構図です。

    どうやって広告を消費者に届けるか知恵を絞る広告業者と、それが広告だと判明した時点で拒否反応を示す消費者とのいたちごっこは以前から続いていました。こう書くと広告イコール嫌われもの、のようですが、それは悪質な広告や消費者が楽しむコンテンツを邪魔するような広告に限っての話。良質な広告はそれだけでアートやエンターテインメントとして成立します。デジタルサイネージの最新導入事例を眺めていると、広告というのはこれほどアイデアと創意工夫に満ちた世界だったのか、と目が開かれるような思いを味わいます。

    今日はそんなデジタルサイネージの最新導入事例をいくつかご紹介します。

    1.カナダのマクドナルド。高速スワイプでポテトが無料に!

    マック サイネージ.png
    マクドナルドはスマートフォンと連動したデジタルサイネージ企画に意欲的です。
    この事例では広告をゲームにしてしまいました。デジタルサイネージに表示された巨大ポテトをスマートフォンの画面内のポテトケースに移し変えていきます。その手段はスマートフォン画面の高速スワイプ。時間内に移しきるとポテトの無料クーポンが手に入ります。
    デジタルサイネージの画像からポテトがスポンスポン抜けていくんですよ!


    2.スウェーデンの地下鉄駅構内に仕掛けられたデジタルサイネージ

    スウェーデン Apotek.png
    こちらはスウェーデンのヘアケアブランドApotekの企画。
    地下鉄が構内に入ってくる動きをセンサーが感知すると、画面内の女性の髪が風にあおられて乱れます。しかし風が止むと、すぐに元通りの美しい髪に。それはApotekが女性の髪をダメージから守っているからなのです。


    3.ブラジルの地下鉄駅構内に仕掛けられたドッキリ企画

    cafe pele.png
    ブラジルのコーヒーブランドCafé Peleの企画です。
    デジタルサイネージには大写しにされた男の画像が。人が近づいてくるのをセンサーが感知すると、男は大あくびを始めます。するとそれを見た人々にもあくびが伝染し......というところで画面はCafé Peleからのメッセージに。
    「あなたもあくび?コーヒータイムですよ」
    そこに本物のキャンペーンガールが試飲用のコーヒーを持って登場します。


    4.新宿であなたの犯罪係数がわかる......?

    サイコパス.jpg
    新宿メトロプロムナードに登場したのは、近未来SFアニメ「PSYCHO-PASS サイコパス」劇場版プロモーションのために設置されたデジタルサイネージ。
    デジタルサイネージの前に立つとシステムが働き出し、人々の犯罪係数を弾き出します。様々なサプライズも仕込まれファンは大喜び。7日間で10万人もの人が押し寄せ、場所を管理する東京メトロから広告取りやめの申し入れが入るほどの騒ぎに。
    もちろん映画は大ヒットでした!


    5.タッチパネルでピザ生地選びからトッピング、それに支払いまで!

    ピザハット.jpg
    アメリカのピザハットに導入されたタッチパネル式テーブルです。
    着席し画面をタッチすると生地選びがスタート。ピンチイン・ピンチアウトでサイズを選び、スワイプして生地の種類を決めるとソースやチーズが画面に登場。その調子でトッピングもしていきます。支払い機能のあるスマートフォンを持っていれば、タッチパネル操作で支払い完了。待ち時間にはゲームまでできてしまいます。日本でもタブレット端末で注文するスタイルの居酒屋がずいぶん多くなりましたが、ここまでの遊びごころにはなかなかお目にかかれません。


    さて、世界各地のデジタルサイネージ導入事例をご紹介してきましたが、いかがでしたか?

    ここにあるのは消費者が避けるどころか、その広告を体験するために自分の足で出向いていくほどの広告です。インタラクティブ性、ゲーム性、意外性、遊びごころ......従来の広告にはなかった、もしくはデジタルサイネージで強化された要素は、他にもまだまだ見つかるかもしれません。愉快な仕掛けの数々は消費者を喜ばせ、話題を提供して口コミを生み、確かな広告効果をもたらします。

    国外に比べ国内ではやや遅れ気味だったデジタルサイネージの普及ですが、ここにきて俄然市場は賑わいを見せてきました。富士キメラ総研は2020年の市場規模を2520億円と予想。広告ビジネスが牽引するかたちでの市場の成長を見込んでいます。そして実際に弊社でもデジタルサイネージ関連の問い合わせは増えてきました。どうやら、これから更なる実績を積んでいくことになりそうです。

    エイネットのデジタルサイネージ導入パッケージはシステム構築、コンテンツ制作からお客様のお手伝いをいたします。デジタルサイネージの導入はビジュアルコミュニケーションのエキスパートにお任せください。ご興味がおありのお客様は右側の資料請求のボタンから。具体的なイメージをお伝えいただければ、価格等のご質問にも回答が早くなります。


    参考サイト:
    AdGang「世界の創意あふれるデジタルサイネージ10選-テクノロジーとクリエイティビティの巧みな融合」
    movieTIMES「デジタルサイネージがさらに進化中!インタラクティブ性で新体験を提供するOOH広告の最前線」
    O2O・イノベーション・ラボ「見ないと後悔!海外デジタルサイネージ活用事例9選」
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